IG 經營沒起色？ 5 種主題發想技巧大放送！（主題發想篇）

如何發想社群貼文內容？

舉例來說，經營 IG 時，你最擅長的是「做料理」，卻不能讓大家只看見料理，因為料理是料理，受眾是受眾，料理和他們有什麼關聯呢？你要做的，是想辦法去談他們有興趣的周邊話題，例如：廚房常備品、做料理用什麼鍋具......等，但不是光談就好，還要抓到和料理這件事的連結，透過各種話題延伸出一張內容網。

以下提供幾種我在操作社群時，常見的主題靈感：

1.  你的需求我來解決

這種方法適用於絕大部分的產品或服務，在發想圖文影音主題時，可以先設想受眾的需求、困難點，再進一步組織情境，讓他們知道自己能透過你的服務解決問題。舉美妝品牌為例，如果你想推廣遮瑕產品，要強調的不是「我的遮瑕品有多好」，而是去思考顧客「什麼時候」、「什麼情況」會需要用到我的產品？因此，貼文情境就能從「昨夜睡不好」切入，顧客面臨的問題在於「隔天化妝遮不住黑眼圈」、「同事說我黑眼圈好重，看起來很累」。ok，那要如何解決呢？這時候我們再提出幾種「上妝技巧」，順利帶出「遮瑕配備」，就能形塑出你的內容網了！

2. 你不知道的我來告訴你

除了解決受眾原有需求以外，他們「不知道自己有需求」怎麼辦？個人品牌創作者、一般媒體或品牌商家在這一步，可以先透過分享專業領域的知識、技巧，讓受眾對相關服務留下印象，更了解該領域話題。即使當下沒有需求，未來某天需要時，也會第一個想到你的品牌。

舉知識型社群為例，IG 上不乏許多閱讀、求職、行銷相關帳號，若只是一味發布書籍讀後感、面試技巧等常見題材，容易做不出你和別人的「差異化」。因此，有什麼是同類型帳號沒寫過，你卻發現到的細節呢？就我觀察，主打「閱讀」的個人品牌，和受眾沒有關聯，那社群純粹只能當作讀書分享日記，然而，如果多分享一些「怎麼讀書比較有效率」、「適合某某節日的閱讀清單」，或者「求職不順先來看這本書」等，將你獨特的經驗觀點，結合受眾生活需求，才能進一步把「厲害的乾貨」，提升為「對受眾有用的乾貨」。

3. 你的大小事我陪你過

每逢節慶、重大時事，你會發現有很多品牌話題跟得超快！那是因為他們同時掌握了「即時度」和「熱度」，將群眾共鳴擴散到最廣。舉例來說，專注於打造臺灣法律文化的新媒體「法律白話文運動」，在母親節用 IG reels 推出「你要不要買鍋子當母親節禮物」的短影音，內容結合母親節送禮情境，延伸至性別法律議題。在引起受眾好奇後，再置入鍋子的產品業配，炸得觀眾措手不及！這就是一種有效的內容發想。然而要特別注意的是，節慶、時事都只是客觀「事件」，真正重要的，是你能否發揮自身專業，將這些事件跟受眾的主觀「認知」相互串聯，形成穩固的內容網。

4. 我的心聲說給你聽

做品牌最重要的，除了產品、服務以外，在社群行銷上，記得帶有一點「人味」。這並不表示你需要像對待朋友，整天分享你的行程規劃、說任何想說的話，而是從品牌定位出發，偶爾透露一點無傷大雅的真心話、經營過程，甚至是品牌有趣的大小事。

舉自由接案者來說，除了分享接案相關技巧、心態，也可以用「讓接案者頭痛的 5 件小事」或「接案真的有那麼自由、美好嗎」等主題切入，談那些沒人說的真心話，揭開受眾可能存在的誤解，藉此拉近彼此距離。畢竟，要推廣一項產品或服務，有時候靠的是具體贈品、優惠、行銷，更多時候卻是賣消費者對你的信任與喜愛。

5. 和你分享我的觀點

延續上一點，要讓品牌有「人味」，不只可以適當揭露心聲、獲取共鳴，還能藉由分享價值觀，來讓對方判斷你是否與他契合。就像人與人初識時，會先了解彼此對某些事物的看法，才能進一步知道深入發展的可能。因此，品牌在發想主題時，也可以從生活觀察、事件觀點等角度出發。

舉例來說，主打「閱讀」的個人品牌，世界上愛閱讀的人這麼多，你要怎麼和別人不一樣？有人從情境出發，問大家「你也不愛在閱讀時被這 3　件事打擾嗎」？或推出「適合閱讀的 5 間咖啡廳」，讓受眾知道他不只愛閱讀，更喜歡在某些情境氛圍下讀書。同樣是閱讀帳號，為何某些人讀起來特別有質感，讓人忍不住就想看他的貼文？原來，社群經營者的視角雖然只是細微調整、透露一些觀點，卻增加了品牌的靈活性，讓閱讀不只侷限在閱讀，還能擴展到「怎麼讀」，甚至是「我所嚮往的閱讀」。

看完這 5 種主題發想技巧，你是否也發現，品牌服務雖然是有限的，若能彈性運用以上內容網，從不同角度帶入品牌的特色或周邊議題，就不愁想不到發布內容，還能讓受眾對你的產品或服務印象更深刻唷！