影片企劃工作內容： 企劃一支專業的衛教影片（上）

影片企劃第一階段：前期洽談

1. 確認影片目標

所謂的衛教影片，通常有幾種重點呈現方式，包含人物的「訪談」、「對談」、「劇情」形式，或是無人物的「動畫」形式。一般而言，健康媒體或品牌，會選擇邀請醫師、營養師或物理治療師等專業人員證言，讓衛教內容更具說服力。因此，做影片企劃前，務必先確認影片目標，以及品牌想傳達的訊息、向誰傳達，會對後續工作安排更有幫助。

舉例來說，我要幫保健品牌製作一支衛教影片，品牌方希望置入商品重要成分，並邀請有聲量的醫師，向大眾說明營養補充的重要性。這支衛教影片的目標就是「呼籲」，由誰呼籲？專業醫師，因為他能確保資訊來源的正確性。呼籲什麼？呼籲為「營養補充」這件事付出行動。這時候，方法有很多種，有些人打痛點、有些人講好處，這點我後續會再寫篇文章說明。

2. 影片時程規劃

確認影片目標後，就要展開企劃流程啦！很多人會認為，企劃就是創意發想，其實企劃是邁向目標的「每一個環節」。首先，我習慣初步與客戶蒐集資料，例如：商品特色、重要成分、過去製作的素材、案例等，讓影片企劃更貼近品牌需求，也檢視內容是否符合現行法規。

同時，每支影片都有上架期限，必須「以終為始」回推執行時間，例如：影片要在一個月後上架，腳本撰寫、影片拍攝、、剪輯後製、客戶審片等時間，都要提前做好規劃。另外還有一些瑣碎任務，像是與醫師簽約、協助請款、會議討論等，也很容易讓時間溜走，千萬別忘了計算進去喔！

影片企劃第二階段：腳本企劃

1. 腳本撰寫

影片腳本怎麼寫？前面提到，衛教影片是藉由醫師角色，說明預防、治療或照護須知，建立民眾對專業的信任，進一步採取健康行動。關於腳本撰寫方法，許多人可能都很熟悉 4A 腳本框架：

• Attention（吸引注意）：作為開頭，以吸引觀眾眼球。衛教影片通常會用疑問、揭密等語氣，點出觀眾可能有的問題，例如：XXX要小心，這些症狀你有嗎？

• Awareness（解釋問題）：讓觀眾意識到自身的需求，例如：以器官動畫顯示相關病症，讓觀眾了解問題對健康的重要影響。

• Action（解決方案）：提出圍繞產品或服務的解決方案，例如：透過醫師專業，呼籲觀眾攝取重要成分，以改善營養失衡問題。

• Appeal（行動呼籲）：鼓勵觀眾進行下一步行動，例如：購買、註冊、點擊品牌網站等。要特別注意的是，有些品牌不想讓置入感太濃厚，就需稍微調整此步驟。

當然，了解上述 4 大框架以外，在腳本撰寫上，要注意的細節還包含影片標題、字卡、動畫、音效、A、B-Roll 畫面呈現等。建議影片企劃新手，可先搜尋類似的衛教影片，觀察其中的段落細節處理，並隨手記下喜好音效、字卡彈出方式與素材，會幫助剪輯師和客戶更了解你的影片企劃。

2. 場景道具設定

撰寫影片腳本時，除了巧妙融合商品、衛教內容，也要慎選場景與道具。好的場景，可以塑造氛圍；對的道具，有助訊息傳遞，若兩者搭配得當，會幫助你打造理想畫面，順利達成影片目標。

舉例來說，我曾協助知名保健品牌，企劃一支中醫衛教影片，講述季節變化如何影響人體的健康。在規劃影片開頭的情境畫面時，我事前搜尋許多中醫影片，並與攝影團隊討論，決定以中醫診所作為主要拍攝場地。

同時，考量到道具不能太西式，我特地購入人體穴位模型，作為背景裝飾，並讓醫師可現場示範穴位，加深說服力。而除了考量畫面效果，場景的選擇也跟預算息息相關，提前規劃，才能具體掌控專案的花費。

3. 工作人員安排

前面提到，企劃是邁向目標的「每一個環節」，因此，與影片拍攝相關的「人員安排」，包含工作人員、拍攝對象及客戶，都是企劃的工作內容之一，針對不同角色，企劃也須安排好相應的工作。

• 工作人員：拍攝前，企劃除了和客戶過腳本，也要與工作人員聚焦事前準備、拍攝流程。例如：跟攝影團隊溝通，討論鏡位、畫面呈現方式，以及當天預計拍攝的腳本段落，其他如妝髮、美術、製片等人員，也需提前安排討論，以免現場執行發生混亂。

• 拍攝對象：為使入鏡者放鬆、熟悉拍攝流程，影片企劃會視拍攝內容，預先安排 1 至 2 場「聚焦會議」，提前讓團隊熟識，確保大家對腳本的共識一致。舉例來說，腳本完成後，我會寄初稿給醫師、專業人員審閱，並約定一場聚焦會議，共同討論內容的正確性及拍攝事項。

• 客戶：有時候，我也會邀請客戶參與「聚焦會議」，讓對方掌握實際進度、重要訊息，或提醒品牌方才熟知的商品細節。如此一來，大家可以即時跟進修改部分，釐清彼此的認知，大幅減少日後修改可能造成的不必要延誤。

一支好的衛教影片，不僅來自創意或技術，還有企劃對目標、細節和團隊的全盤掌控。因此，作為一位影片企劃，在充實專業知識以外，也要精進自己的協調與溝通能力，才能讓創意被好好實現。

以上介紹的 2 大階段，就是企劃在合作開拍前，需要再三檢查的作業細節。下篇文章，我將深入介紹拍攝過程、後製溝通環節，希望幫助影片企劃新手，打造更多專業的衛教影音內容。