影片企劃工作內容： 企劃一支專業的衛教影片（下）

影片企劃第三階段：拍攝現場

1. 寒暄與引導技巧

影片拍攝前，如何讓對方以放鬆的狀態入鏡，是一門學問！就算再專業的人，面對鏡頭，還是有可能緊張。所以影片開拍之前，我會先做以下 3 件事（以醫師來舉例）：

• 跟醫師閒聊：這點很重要！當醫師來到拍攝現場，我不會直接切入影片腳本，而是先簡單寒暄、破冰，例如醫師怎麼來？之前有沒有影片拍攝經驗？聊聊梳化風格，或醫師平常的專業領域。透過聊天建立信任感，對方會比較自在。

• 請教醫師專業：延續上一點，閒聊完以後，我會慢慢切入醫師的專業領域，例如拍益生菌影片，對方是胃腸肝膽科醫師，我就會事前做功課，從影片腳本延伸發問：腦腸軸的相關研究，近年有什麼新發現嗎？在拍攝前向醫師多多請教，有時可以得出意料之外的資訊。

• 安排體貼梳化：你可能會想，梳化不就是梳妝打扮嗎？試想看看，如果你要入鏡，會不會希望自己至少是乾淨、整齊的樣子？同理，特別是衛教影片，體貼的梳化會仔細溝通妝造細節，為醫師打造專業形象，一方面加深內容的說服力，也讓對方能安心表現。

2. 核對腳本重點

拍攝之前，攝影團隊需要先設置環境，包含燈光、收音、道具等等。在這段準備時間，企劃最重要的任務，是再次與醫師確認影片腳本。從拍攝流程、關鍵訊息、手勢提醒，到後期畫面呈現，讓對方提前掌握接下來會發生的事，後續拍攝會相對順暢。

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3. 畫面聲音確認

拍攝過程，為確保影片內容精準傳遞，現場的引導十分重要，身為影片企劃，我會視情況準備電腦簡報、讀稿機或大字報，避免對方因緊張而漏講關鍵內容。拍攝中，若醫師視線飄移、手勢過大、講錯資訊，甚至出現救護車等雜音，專業的影片企劃和攝影師會共同評估，決定要暫停或繼續。

此外，當對方頻繁出錯、卡詞，企劃要做的不是再三糾正，而是暫停一下，鼓勵醫師內容很棒，或建議喝個水、換個方式表達，提供更符合他習慣的說詞，會有助於推動拍攝進度。

影片企劃第四階段：後製剪輯

1. 影片逐字稿確認

影片拍攝結束後，剪輯師會提供逐字稿，而企劃要根據原先的影片腳本，協助客戶刪減或調整內容，這個步驟是為了增加 A Copy 的作業效率。畢竟在拍攝當下，我們可能會回頭補內容，醫師也會延伸補充更多資訊，因此，事先調整逐字稿，剪輯師在剪 A Copy 時，會有更明確的方向。

2. A Copy 初剪素材確認

剪輯提供的第一版影片，專業術語叫作 A Copy，此階段僅有畫面和聲音，通常不會有字幕、字卡、特效或調色，主要是為了確認影片整體的架構、內容資訊和節奏。因此，企劃在收到 A Copy，提供客戶過目之前，必須先確認以下幾點：

• 內容正確性：客戶要求的關鍵訊息有講對嗎？衛教資訊和專業術語是否正確？

• 畫面合適性：入鏡者有無視線飄移？這段要用正面或側拍？情境畫面是否合宜？

• 聲音相配性：有沒有卡詞、雜音或收音不良？聲音跟畫面對得起來嗎？是否需要補錄音？

3. B Copy 後製成品確認

A Copy 確認之後，就會進入 B Copy 的後製環節了，包含字卡動畫、字幕、特效、音效或配樂等，都會在這個版本完成。影片企劃不一定要懂專業的剪輯技巧，但至少要懂基本細節，才能為客戶製作符合需求的衛教影片。因此，收到 B Copy 時，企劃除了再次檢查 A Copy 3 個重點，也要仔細確認 B Copy 的：

• 字卡：顏色與大小是否合適？出現時間快慢？有無遮到人臉？風格是否一致？

• 字幕：有無錯字？是否配合說話者語速和停頓出現？

• 特效：是否符合影片訊息？出現時間快慢？風格是否一致？

• 音效：是否對應字卡或特效出現？出現時間快慢？音量過大過小？

• 配樂：是否符合影片風格？是否影響說話者聲音？出現時長？音量過大過小？

• 調光調色：畫面過量過暗？畫面色調、亮度是否一致？

4. 影片結案報告

當影片完稿，影片企劃除了轉交檔案，在影音上線宣傳後，還會整理一份完整的結案報告，提供給客戶。舉 YOUTUBE 影片為例，常見的數據包含訂閱數、觀看數、觀看時間等，根據本次合作內容，我會簡單分析影響成效的因素，例如影片下標方式、頻道受眾或主題切角。此一步驟，也是為了讓我針對後續影片企劃，做出更符合需求的內容或合作調整。

總結：衛教影片的關鍵角色

身為影片企劃，有好想法、好產品，還要具備精準的規劃與執行力，才能順利做出好影片。我不會說影片腳本最重要，但它是所有影片的起點，關係到造型妝髮、人員溝通及後製成品，其中絕對有非常多細節要注意！

當影片企劃能把點連成線，線牽成一面網，
讓好點子落地，才能精準觸及到你的目標客群。